VFX365微特效學院

找回密碼

VFX365 讓畫面更精彩

 特效諜報  發布者: simcotang| 2014-7-2 01:35
閱讀: 3752| 評論: 0

凡影周刊NO.6-【一文】-電影觀眾的心理學分類

|原作者: 凡影|來自: 影視工業網

摘要: 任何形式的轉載請注明來源,以及原作者、譯者、校對者的姓名,請尊重這些整理知識的努力。凡影周刊是由一支25人的翻譯團隊傾力維護的公眾號,只為給中國電影行業的從業者帶來更多更專業的全球市場信息。關注我們,收 ...
本文首發于【凡影周刊】微信公共賬號:fweekly,更多文章,歡迎關注。

注:任何形式的轉載請注明來源,以及原作者、譯者、校對者的姓名,請尊重這些整理知識的努力。凡影周刊是由一支25人的翻譯團隊傾力維護的公眾號,只為給中國電影行業的從業者帶來更多更專業的全球市場信息。關注我們,收獲的將是知識,而不僅僅是資訊。 

--------------------------------

導語:
本文來自于TipTap實驗室的Carson Sandy博士。文中提及的實驗項目是由TipTap實驗室開展的,這個項目也是正在開展的“通過心理特質預測行為”大課題的一部分。
這是一次很有意思的研究,通過心理學層面的分析將觀眾進行了分類,并且對不同類型的觀眾所偏好的電影進行了總結,信息結果圖參見本期的“一圖”。

作者:Ryan T. Howell
翻譯:栗色雪 校對:風未

--------------------------------

正文:

在完成“看電影”這個行為的過程中,你需要做一系列決定。在家看還是在電影院看?上映首周去看還是等過幾周人潮退去再看?和誰一起看?提前在網上訂票還是到售票處當場購票?選擇看一部輕松的喜劇片還是一部嚴肅而有深度的劇情片?這些決定不僅會影響我們私人的觀影體驗,也和電影制作公司和宣傳公司的利潤息息相關。

一般情況下,確保電影大賣的前提條件是:市場營銷和銷售團隊要傳遞正確的信息(例如:預告片、廣告),并針對的是正確的消費群。那么在了解電影觀眾或者制定廣告策略的時候,通常都是會通過一些人口統計變量(例如:年齡,性別,民族),所在地,以及其他個人基本情況相關的數據進行研究。

通過心理學特質來預估電影票房則是一種相對少有人探索的方法,但是不管你相信與否:上述的那些決定確實是可能被預判的。比如說,性格十分開朗外向的人更喜歡和一群人一起去看電影(而不是自己一個人或者只和另一個人去看),他們總是會更多的喜歡集體活動,因為這滿足了他們“與人交往”的心理需求。

2011年《人格雜志》發表了一篇報告,研究者將娛樂內容類型(比如:喜劇、劇情、浪漫愛情)和電影、音樂、書、電視進行交叉分析,發現五種類型元素橫跨所有的媒介種類,它們是:普世、美學、黑暗、驚悚以及理性。最后形成了一個EPM娛樂偏好清單(詳見注釋中圖1)。

在TipTap實驗室進行的這個實驗中,我們通過“EMP娛樂偏好”和“性格特點”(參考值為“大五人格類型”,詳見注釋中圖2)兩個變量,以此來定義和理解各種各樣的消費模式。我們的目標是找出電影類型偏好和與此相關的觀影行為特點(比如觀看地點、觀眾特點)之間的關聯。我們詢問了采訪對象一些有關觀影行為、電影類型偏好以及其他一些上網行為的問題,此外,我們也收集了一些性格特點方面的數據。

盡管電影的類型眾多,我們仍然可以將觀眾根據偏好上的統計學顯著性差異分成三種類型:思想者、冒險家以及樂天派。

思想者:喜歡的類型包括:紀錄片、外語片、經典邪典電影以及劇情片。
冒險家:一般喜歡科幻片、動作片、戰爭片、西部片以及恐怖片。
樂天派:喜歡的有兒童片、浪漫愛情片、音樂劇、動畫片以及喜劇片。

需要說明一點,這三種類型偏好是共存的,一個人可能會更傾向于某一種類型,但又或多或少橫跨部分類型偏好。另外,電影發燒友或者電影評論家可能同時會喜歡這三種大類型,沒有非常顯著的偏好傾向。

劃分好了這三種類型偏好之后,我們將它們和人的性格特點以及人口特征進行了相關性分析。一些結果是情理之中的,比如年輕觀眾和男性觀眾更有可能喜歡腎上腺素飆升的電影。而另一些結果可能不那么顯而易見,比如那些喜歡觀看內容有深度的影片的人(指思想者這個分類)更不愿遵循傳統,更喜歡接觸新鮮事物,他們也更注重環境問題。
至于冒險家這個類別的人生信條一般是享受生活,他們不太關心世界性的議題比如全球和平與社會和諧。樂天派們的價值觀則比較保守,比之其他兩者,他們更加開朗和友善。(這一部分的內容凡影周刊本期一圖的版塊有更詳細的介紹)

因為不同的電影類型會吸引不同的受眾群體,市場營銷與推廣的時候就必須考慮到這一點,Tip Tap實驗室的基礎任務之一就是弄清楚個體之間不同的心理動機。弄清楚了這一點,就能夠有效地制定信息傳達、宣傳推廣以及其他的營銷策略。并且,隨著研究的不斷深入,其研究結果也可以相應地增加電影發行的收入,以及更精準地預測一部電影在特定觀眾群體中的票房表現。

編者注:
可能有人會好奇這樣的研究具體是如何操作的,五種類型的娛樂內容具體包括哪些內容,人的性格又有哪些心理學上的劃分。我們找到了Ryan T. Howell博士的論文,將步驟在注釋里描述的更詳細一些。

1.文中講了不同性格特質的人在電影類型偏好上的差別,在Ryan T. Howell博士的論文里,則還包括了書籍和音樂這兩部分內容。
研究者首先從網絡上搜集了大量的書籍、音樂和電影的清單。然后交給三位專家將其按類型劃分,共108個種類,其中包括22種音樂,34種圖書,18種電影。這份被稱為EPM(Entertainment Preference Measure)的清單,我們暫且把它譯作“娛樂偏好清單”,參加實驗的人需要從這份清單中挑選出自己日常消遣時會選擇的類型。具體請見下圖1。

(圖1)EPM娛樂偏好清單

2.文中的研究采用的個人特質劃分方法基于一個被廣泛應用于職業測評領域的“大五人格理論”。該理論通過詞匯學的方法,歸納了五個能夠涵蓋人格描述的方向。
研究中測量人格特質采用的是Goldberg 于1999年開發的IPIP-AB5C量表。具體如圖2。

(圖2)大五人格理論

在實驗中,讓參加實驗的人事先填寫一份人格類型量表,就能夠按照他們各個維度得分的高低來劃分人格類型。每個維度是相對獨立的,測試題目由45個子因素,共356個問題組成。

3.研究者通過分析圖1和圖2中所示的類型間的相關性,最終描繪出性格和娛樂偏好之間的聯系。
當然文中也提到這個研究存在的局限性,比如“類型”這個概念過于抽象,會很難界定有些內容的類型劃分等問題。但是從性格差異的角度研究觀影人群這樣的角度,是值得認可和繼續探究的,這也是我們選擇這篇文章的原因所在。


無覓相關文章插件

收藏 邀請

最新評論

VFX365微特效學院,是一個專注影視特效學習的網站。 影視特效行業因為神秘而高薪讓人們非常羨慕,但因為專業要求很高,阻擋著大多數人進入這一領域。
VFX365希望每個喜歡特效的朋友都能做出自己的特效短片,用特效短片玩出各種精彩。用特效短片展 示你的才華。想試試么?從公開課開始吧!
我們的每篇課程都包含了“構思—設計—拍攝方案—制作流程—傳播分享”這5個方面的內容。讓每個 喜歡影視特效的朋友能學到真正有價值的東西,讓你快速具備制作特效短片的能力!

VFX365微特效學院誠邀各界達人合作。
如果你是影視特效高手,請和我們聯手創作更高質量的課程。
如果你是投資人,請關注我們,我們能做的不僅僅是你看到的這些。

手機版|VFX365微特效學院 ( 粵ICP備11052663號-1|網站地圖

版權聲明 | 使用協議 | VFX問答 | VFX興趣班 | 做片網 | 廣州好眼光影視文化發展有限公司 - 版權所有

返回頂部 湖南幸运赛车开奖结果走势图